中文域名作为品牌在网络世界中的“门牌号”，直接关联着企业的品牌形象和知识产权。而一些知名品牌的企业却面临着域名被抢注、网址站点被误导分流的风险，其目标用户在寻求访问该企业网站时，常常因为域名的混淆和误认，产生了不好的消费体验，导致企业的商标品牌保护受到了挑战。商标与域名注册紧密相连，互为支撑，恶意抢注或使用与他人商标相同的中文域名进行商业活动，将直接侵犯企业的知识产权，损害其品牌形象和商业利益。
图源：中文域名知识产权论坛
在2024中文域名知识产权论坛上，中央财经大学知识产权研究中心主任杜颖在《商标权保护与域名保护的冲突与协同》主题演讲中列举了诸多商标权保护与域名保护冲突的案例。她提出：如果你的商标和域名是对应的，可以形成互相强化的效果。如果你的域名和商标没有对应起来，将会产生很不理想的市场效果。由于域名注册不进行在先权益实质审查，不考虑商品或服务类别，且每个域名在网上都是唯一的，这就加大了发生冲突的可能性，所以商标和中文域名的协同保护尤为重要。
同时，杜颖总结了中文域名知识产权保护的4点优势：
1）中文域名的推广是符合国家政策，享受利好的板块，中文域名是网络强国、文化强国、数字中国建设的重要抓手；
2）中文域名注册便捷，有利于企业进行战略布局，目前主流企业在中文域名知识产权的战略布局已经铺开；
3）关于中文域名的侵权判定更加方便，更有利于与商标权协同保护；
4）加强与消费者之间的联系，利于品牌保护，维持企业形象。
在对商标法规的分析中杜颖指出：注册商标有连续三年不使用就会被撤销的制度，而域名没有此制度。中文域名实际上类似于文字商标的作用，且具有一一对应性，这种强联系会最大程度发挥商誉给企业带来的价值。在这种强联系下，企业的品牌就比较容易形成商誉，容易得到支持和建构，所以中文域名对商标和域名之间协同保护具有重要意义。
在实践中，中文域名侵权纠纷以商标侵权纠纷较为常见。《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》（下称《域名纠纷案件法律解释》）中明确，被告域名或其主要部分构成对原告驰名商标的复制、模仿、翻译或音译；或者与原告的注册商标、域名等相同或近似，足以造成相关公众的误认等行为将构成侵权或者不正当竞争。为商业目的注册、使用与原告的注册商标、域名相同或近似的域名，故意造成与原告提供的产品、服务或者原告网站的混淆，误导网络用户访问其网站或其他在线站点将被认定为恶意行为。
根据近几年中文域名的发展不难发现，中文域名知识产权应用对企业发展具有长久的积极意义，在相关政策的指导引领下，越来越多的企业开始重视中文域名应用和发展。据统计：82%的商标名是中文组成，43%的中文域名是商标名。“.购物”域名作为企业的关键购物入口标识，不仅简化了中文用户的购物流程，还是知识产权保护的重要一环。其独特的中文标识，直接展现企业品牌形象、信誉及商品质量，让消费者轻松识别并信赖。采用“.购物”域名，品牌名称即购物入口，广泛应用促进了本土化服务、文化传承和信息普及，与知识产权保护的结合，是构建安全、创新网络购物环境的关键。
.购物中文域名是经互联网名称与数字地址分配机构（简称“ICANN”）批准，并经工业和信息化部批准的，专门面向互联网购物场景使用的中文通用顶级域（gTLD)。.购物域名天然自带电商属性，是网民的购物入口，企业的电商入口。在网络上搜索.购物域名自带购物关键词的搜索热度，是电商企业的标配。
