.购物域名注册管理机构文件

购物〔2021〕6号

各域名注册服务机构、域名注册代理机构：

为适应乡村现代产业体系构建需求，依托乡村特色优势资源，促进农村电商蓬勃发展，助力乡村振兴，现特将《.购物域名促进乡村振兴操作指引》（试行）印发给你们，请结合.购物域名规范使用和有序发展工作实际参考执行。

特此通知。

                         .购物域名注册管理机构

                             2021年9月8日

（此件主动公开）

.购物域名促进乡村振兴操作指引

（试行） 

一、目标定位

.购物域名促进乡村振兴工作，应聚焦助力乡村全面振兴，扩大电子商务进农村覆盖面，协助解决农村商户电商平台短板，以购物域名与购物码的应用与推广为抓手，利用电子商务拓宽农产品销售渠道，促进形成线上线下融合、商品和服务并重、农产品进城畅通的农村电子商务市场体系。

二、具体政策优惠

1.提供一站式线上营销解决方案。域名注册服务机构和域名注册代理机构需为农村商户提供一站式线上营销解决方案，提供简单而易于记忆的购物域名入口。.购物域名直指电子商务应用领域，简单易记自带购物搜索流量，其搭载的购物码包含众多电子商务营销服务，对商家在线上推广，产品营销，品牌传播起至关重要作用，既可以符合消费者的记忆习惯，又可以加强消费者对于商家品牌的认知度。

2.健全配套服务。为农村商户提供购物码，购物码能为农村电商推广农产品提供强大支持。它是由扫码直达购物页、构信网可信购物路径验证、极具辨识度的中文购物域名、可自定义扩展的线上服务能力组合而成的产品。购物码能满足复杂多变的个性化营销需求，为商家与消费者建立起可信购物桥梁。

3.加强落地应用。各域名注册服务机构、域名注册代理机构通过向农村商户展示购物码以及购物域名的案例，进一步探索推进乡村振兴的路径、方法，调动贫困群众学电商、用电商、促增收的积极性，不断提升贫困地区的电子商务参与度。支持有条件地区推动农村商贸流通数字化改造，提高组织化程度，提升农村消费品质。

4.优惠政策。为鼓励广大农村商户积极展开线上销售，可实行买购物域名送购物码优惠政策以及购物域名买赠政策，多买多赠，助力农村商户解决线上销售难、成本高等问题，加大消费帮扶力度。

三、强化责任担当

1.健全工作机制。.购物域名注册管理机构统筹、域名注册服务机构以及域名注册代理机构抓落实的工作机制，加强域名注册管理机构与域名注册服务机构以及域名注册代理机构之间的协作，不断完善对乡村电商平台的支持体系。

2.加强队伍建设。提升为农村商户的服务能力，要主动作为、深入调研、强化沟通、创新方法、化解困难和问题，做好协作宣传，积极参与乡村振兴工程。

3.明确考核要求。各域名注册服务机构以及域名注册代理机构应将积极落实购物域名和购物码对农村商户的落地推广及优惠服务作为年度工作重点，纳入绩效考核。