编者按
人工智能正深度嵌入消费决策，AI在购物场景中的角色已从辅助工具转向信息中介。当AI替用户“读”企业、替用户“做判断”，企业信息能否被机器准确识别、可靠引用，正在成为企业信息建设的新课题。本文围绕“购物码AI导购系统”的产品定位，讨论这一课题在电商场景中的一种产品化回应。
一、AI在替用户“读”企业，企业信息建设迎来新课题
AI进入购物决策的速度，已有权威数据可证。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2026年9月发布的《生成式人工智能应用发展报告（2026）》，截至2026年上半年，我国生成式人工智能用户规模突破7亿人，普及率超过50%。上海市消保委2026年6月发布的《2026年618消费新趋势与消费体验报告》基于4308份消费者问卷显示，84.56%的消费者尝试过AI选购功能，网购正在从“人找货”转向“AI帮选”。
同一报告也反映出提升空间：16.06%的消费者认为AI能精准匹配商品，38.79%反馈AI优先推送高价商品、不贴合低价筛选需求。报告由此提出，营销逻辑正在从“占领消费者心智”转向“抢占AI推荐席位”。
“抢占AI推荐席位”的前提，是AI能读到可信的信息。当前企业信息分散在官网、电商页面、社交媒体和线下门店，对人而言尚可拼出印象，对AI而言则是碎片化的。这为企业信息建设提出了一个明确方向：让信息具备可被机器读取、验证和归属确认的属性，使AI能够准确判断信息来自官方、归属于确定主体、可以被引用和信任。
当AI替用户“读”企业时，它越来越多地以智能体形态承担信息寻找与识别的工作；而要让这一过程可靠，承载企业信息的智能体本身也需要被其他智能体发现和确认。这便从企业信息建设，延伸到智能体发现与信任验证的基础设施问题。
二、域名正在成为智能体发现与信任验证的重要基础设施选项
“机器如何找到并识别另一个机器”，已经从技术讨论进入基础设施建设阶段。据CNNIC官方公告，2026年9月29日，在第七届中国互联网基础资源大会上，中国互联网络信息中心（CNNIC）联合中国通信标准化协会、中国互联网协会、阿里云、腾讯云、中国联通研究院、中国移动研究院、中国电信研究院等单位，正式发布智能体可信基础设施平台（ATI）。该平台复用域名系统（DNS）和公钥基础设施（PKI）两大成熟设施，以“DNS锚定身份”为核心机制之一，为智能体提供可信身份与可信连接，目标是实现智能体“有身份、找得到、信得过、管得住”和“一次注册，全球可发现、可验证”。
域名体系之所以被赋予这一角色，在于它同时提供定位与身份归属两层功能：一个域名指向可解析的网络位置，同时也对应可验证的注册主体。ATI以DNS作为智能体身份的锚点，正是对这一功能逻辑的基础设施化确认。与此同时，IETF的DNS-AID草案也在标准层面推进同一方向，为智能体通过DNS完成发布、发现与信任验证提供可参考的技术方案。从标准推进到基础设施落地，域名正在被确立为智能体发现与信任验证的重要基础设施选项。
三、购物码AI导购系统，以.购物域名为锚点的结构化信源
在上述背景下观察“购物码AI导购系统”，其产品逻辑可以理解为：将ATI所确立的“以域名锚定智能体身份”的基础设施逻辑，落实为电商场景中企业侧的结构化信源产品。
该系统的底层支撑是.购物中文通用顶级域。公开资料显示，.购物经ICANN批准、工信部备案，专门面向互联网购物场景使用，自带电商语义。一个“品牌名.购物”的地址，在传递定位信息的同时，也携带行业语义和实名制归属信号——读取方不需要先解析抽象字符串背后的业务含义，地址本身已划定“这是购物相关服务”的范围。人民网2026年5月的一篇报道曾引述业界建议，鼓励探索中文域名与大模型、智能体、AIGC等新技术的结合，推动中文域名从“地址入口”向“品牌智能体”升级。.购物在电商垂直场景中的角色，可放在这一演进脉络中观察。
在这一域名基础上，购物码AI导购系统将二维码技术与导购页相结合。据企业公开信息，导购页聚合品牌介绍、商品信息、官方商城、媒体报道、企业资质等内容，形成统一的官方购物入口，并按照“页面给消费者看、数据给AI读”的思路，对企业信息进行结构化组织。其产品定位不是替代AI做推荐，也不是替代电商平台做交易，而是在AI需要读取企业信息时，提供一个可验证、可追溯的官方来源。购物码承担消费者侧触达功能：用户扫码进入品牌官方购物入口，减少在多个平台和复杂跳转之间反复辨别的成本。
消保委报告指出AI匹配精准度仍有提升空间，原因涉及模型能力、数据质量、商业激励等多个层面。购物码AI导购系统切入的是其中一个具体环节：当企业信息具备结构化组织和身份归属信号时，AI的精准匹配便有了更可靠的基础。 购物码AI导购系统正是在这一环节提供企业侧的解决方案——不是让AI更聪明，而是让AI读到的东西更可读、更可辨、更可追溯。
四、客观观察与产品方向
从产品设计看，购物码AI导购系统所回应的需求具有现实基础。CNNIC报告确认了生成式AI用户规模已过7亿的宏观底座，上海市消保委调查则从消费体验侧提供了“AI帮选”渗透与精准匹配现状的一手数据。两者共同指向一个方向：AI已经在读企业，企业信息如何更好地被AI准确读取，正成为一个明确且可推进的命题。
同时需要说明的是，这一产品所依托的技术路径正在持续完善。ATI作为新发布的基础设施平台，其生态部署和行业渗透正在逐步展开；DNS-AID草案及相关标准化工作也在同步推进。购物码AI导购系统当前所实现的，是企业信息的结构化组织与官方入口的可信建设；AI生态对这一信源的实际调用强度、调用方式和商业价值，将在市场运行中逐步显现。
信源层解决的是“AI读到什么”的问题，智能体方向指向的是“AI与谁交互”的问题。两者是同一逻辑的延伸：当企业信息以结构化信源的形式被AI稳定读取之后，下一步的自然延伸是使企业侧能够以智能体形态响应AI的调用与交互。沿着这一逻辑，购物码AI导购系统正在从信源层向智能体方向延伸——以.购物域名为身份锚点，以结构化导购页为信源基础，探索“购物智能体”，使企业侧智能体能够在购物场景中被其他智能体发现、调用和交互。这一方向正在稳步推进，相关能力正随着AI生态对可信信源调用需求的增长和结构化标准的逐步落地而不断成熟。
电商交易的不可逆性——交易一旦发生，售后、退换和责任归属便进入不可回退的链条——使“读到的信息是否可信”在购物场景中尤为具体。购物码AI导购系统以.购物域名为锚点、结构化信源为产品形态进入这一场景，并向购物智能体方向探索。随着企业信息结构化在AI生态中获得认可、域名体系在智能体发现中深化应用、品牌方对信源建设的投入意愿增强，其价值将在多方协同中逐步释放。
信息来源与出处
中国互联网络信息中心（CNNIC）：《生成式人工智能应用发展报告（2026）》，2026年9月29日发布。来源：https://www.cnnic.net.cn/n4/2026/1008/c88-11704.html
上海市消费者权益保护委员会：《2026年618消费新趋势与消费体验报告》，2026年6月26日发布，基于4308份有效问卷。来源：https://dzswgf.mofcom.gov.cn/news/phone/43/2026/6/m-1782712633967.html
CNNIC：《携手共建智能体互联网可信基础设施》，2026年10月16日。来源：https://www.cnnic.org.cn/n4/2026/1016/c326-11723.html
CNNIC官方微信公众号：《智能体可信基础设施平台（ATI）正式上线》，2026年9月29日。来源：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUyMzAyNzI0OQ==&mid=2247524139&idx=2&sn=5d4d34ec36bf30815dfe059661d98c69
IETF：DNS-AID草案（draft-mozleywilliams-dnsop-dnsaid-02），2026年5月27日发布，Internet-Draft，Work in Progress。来源：https://datatracker.ietf.org/doc/draft-mozleywilliams-dnsop-dnsaid/02/
人民网：《从“数字门牌”到“智能入口” AI赋能中文域名应用与保护》，2026年5月25日。来源：https://finance.people.com.cn/BIG5/n1/2026/0525/c1004-40727033.html
